SYLLABUS

1. Objectifs du cours

Faire comprendre la place du marketing dans l'entreprise et ses rôles.

2. Description du cours

Ce cours de marketing présente les concepts clés du marketing : Analyse PESTEL, 5+1 forces de Porter, les bases des études de marché, le cycle de vie d'un produit, la matrice BCG, la chaîne de valeur et l'analyse SWOT.
Sont ensuite abordés les fondamentaux de la segmentation, du ciblage et du positionnement. Lorsque cela est possible des exemples d'entreprises asiatiques illustreront l'utilisation de ces concepts.

3. Plan du cours

• • Analyse PESTEL
• • 5+1 forces de Porter
• • les bases des études de marché
• • le cycle de vie d'un produit
• • la matrice BCG,
• • la chaîne de valeur
• • l'analyse SWOT
• • Segmentation
• • Ciblage
• • Positionnement

4. Compétences visées

• • Analyse concurrentielle
• • Connaissance du cadre de la prise de décision

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5. Modalités pédagogiques

Mode d'enseignement : Présentiel

Langue(s) utilisée(s) : Français

Méthodes pédagogiques : Cours magistral, Travaux Dirigés

6. Modalités d'évaluation

Examen écrit sur table
(Des notes de contrôle continu complèteront l'épreuve finale.)

7. Bibliographie

• Marketing Management Broché – de philip Kotler (Auteur), Bernard Dubois (Auteur), Editions Pearson