SYLLABUS

1. Objectifs du cours

Comprendre les enjeux du marketing responsable et savoir recommander une stratégie de marketing responsable

2. Description du cours

3. Plan du cours

• système de valeurs en entreprise
• marketing responsable
• marque, raison d'être et mission d'entreprise
• -communication responsable
• développement durable et RSE
• économie circulaire

4. Compétences visées

• stratégie marketing : recommandation stratégique, positionnement marketing responsable
• communication responsable : positionnement de marque, rédaction allégations
• RSE : exploration de solutions responsables

Consulter la fiche RNCP de cette formation

5. Modalités pédagogiques

Mode d'enseignement : Présentiel

Langue(s) utilisée(s) : Français

Méthodes pédagogiques : Cours magistral, Travaux Dirigés

6. Modalités d'évaluation

Présentation orale, Étude de cas

7. Bibliographie

• Jean-François Claude, Le management par les valeurs
• Le manifeste du marketing vert de John Grant Aux Editions AFNOR, les clés du VRAI marketing vert
• Livre Économie circulaire systèmes économiques et finitude des ressources par Vincent Aurez / Laurent Georgault